■ 喜歡商品的原因
253人次
百分比(%)
冷水即可沖泡/第一次冷水沖泡的袋茶,不須熱水沖泡
68.4
方便•可隨時沖泡•易攜帶
23.7
可立即享用(方便飲用)/適合夏天飲用•可加冰塊
12.3
高滲透茶包•可快速釋放茶味
10.7
包裝簡單•精美•顏色漂亮•感覺清涼
4.3


■ 購買意願
253人次
產品概念 百分比(%)
喜歡極了
非常喜歡
喜歡
一定會買
85.7
33.3
4.8
可能會買
14.3
63.9
88.0


■ 未來購買行為
253人次
產品概念%
試喝後%
會完全取代現在使用的某種產品
2.4
3.6
會部份取代現在使用的某產品
39.1
37.5
會完全當作是一種新的產品,不會影響目前使用的產品
58.5
58.9

 



■ 喜歡商品的原因
250 人次
百分比(%)
獨特的甘醇口感/茶葉香醇/忠實傳達香醇口感
32.4
FOP級/全葉嫩葉的高級品/有分等級很專業
29.2
纖細香氣/獨特香氣/茶味香濃
25.6
頂級紅茶(高級茶葉製成)/來自錫蘭/極品紅茶
23.6
片片全葉製成/保持原味•茶味較香•有高級感/非粉、片茶製成
11.6


■ 購買意願
250人次
產品概念 百分比(%)
喜歡極了
非常喜歡
喜歡
一定會買
50
25
5.3
可能會買
25
75
86.8


■ 未來購買行為
250人次
產品概念%
試喝後%
會完全取代現在使用的某種產品
2.4
4.4
會部份取代現在使用的某產品
41.2
50.4
會完全當作是一種新的產品,不會影響目前使用的產品
56.4
45.2



市調結論 爭力極佳•續購意願強
就喜歡商品與購買意願,冷沖烏龍與頂級紅茶兩者均在6~7成以上,比一般商品的50%高,顯示商品競爭力極佳,同時續購意願亦超過八成以上。計數器