■ 喜歡商品的原因
253人次
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百分比(%)
|
冷水即可沖泡/第一次冷水沖泡的袋茶,不須熱水沖泡 |
68.4
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方便•可隨時沖泡•易攜帶 |
23.7
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可立即享用(方便飲用)/適合夏天飲用•可加冰塊 |
12.3
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高滲透茶包•可快速釋放茶味 |
10.7
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包裝簡單•精美•顏色漂亮•感覺清涼 |
4.3
|
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■ 購買意願
253人次
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產品概念
百分比(%)
|
喜歡極了
|
非常喜歡
|
喜歡
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一定會買 |
85.7
|
33.3
|
4.8
|
可能會買 |
14.3
|
63.9
|
88.0
|
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■ 未來購買行為
253人次
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產品概念%
|
試喝後%
|
會完全取代現在使用的某種產品 |
2.4
|
3.6
|
會部份取代現在使用的某產品 |
39.1
|
37.5
|
會完全當作是一種新的產品,不會影響目前使用的產品 |
58.5
|
58.9
|
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■ 喜歡商品的原因
250
人次
|
百分比(%)
|
獨特的甘醇口感/茶葉香醇/忠實傳達香醇口感 |
32.4
|
FOP級/全葉嫩葉的高級品/有分等級很專業 |
29.2
|
纖細香氣/獨特香氣/茶味香濃 |
25.6
|
頂級紅茶(高級茶葉製成)/來自錫蘭/極品紅茶 |
23.6
|
片片全葉製成/保持原味•茶味較香•有高級感/非粉、片茶製成 |
11.6
|
|
■ 購買意願
250人次
|
產品概念
百分比(%)
|
喜歡極了
|
非常喜歡
|
喜歡
|
一定會買 |
50
|
25
|
5.3
|
可能會買 |
25
|
75
|
86.8
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■ 未來購買行為
250人次
|
產品概念%
|
試喝後%
|
會完全取代現在使用的某種產品 |
2.4
|
4.4
|
會部份取代現在使用的某產品 |
41.2
|
50.4
|
會完全當作是一種新的產品,不會影響目前使用的產品 |
56.4
|
45.2
|
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市調結論 競爭力極佳•續購意願強
就喜歡商品與購買意願,冷沖烏龍與頂級紅茶兩者均在6~7成以上,比一般商品的50%高,顯示商品競爭力極佳,同時續購意願亦超過八成以上。
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