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■ 喜歡商品的原因
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253人次
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百分比(%)
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| 冷水即可沖泡／第一次冷水沖泡的袋茶，不須熱水沖泡 |
68.4
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| 方便•可隨時沖泡•易攜帶 |
23.7
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| 可立即享用(方便飲用)／適合夏天飲用•可加冰塊 |
12.3
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| 高滲透茶包•可快速釋放茶味 |
10.7
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| 包裝簡單•精美•顏色漂亮•感覺清涼 |
4.3
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■ 購買意願
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253人次
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產品概念
百分比(%)
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喜歡極了
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非常喜歡
|
喜歡
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| 一定會買 |
85.7
|
33.3
|
4.8
|
| 可能會買 |
14.3
|
63.9
|
88.0
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■ 未來購買行為
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253人次
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產品概念%
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試喝後%
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| 會完全取代現在使用的某種產品 |
2.4
|
3.6
|
| 會部份取代現在使用的某產品 |
39.1
|
37.5
|
| 會完全當作是一種新的產品，不會影響目前使用的產品 |
58.5
|
58.9
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■ 喜歡商品的原因
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250
人次
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百分比(%)
|
| 獨特的甘醇口感／茶葉香醇／忠實傳達香醇口感 |
32.4
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| FOP級／全葉嫩葉的高級品／有分等級很專業 |
29.2
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| 纖細香氣／獨特香氣／茶味香濃 |
25.6
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| 頂級紅茶(高級茶葉製成)／來自錫蘭／極品紅茶 |
23.6
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| 片片全葉製成／保持原味•茶味較香•有高級感／非粉、片茶製成 |
11.6
|
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■ 購買意願
|
250人次
|
產品概念
百分比(%)
|
|
喜歡極了
|
非常喜歡
|
喜歡
|
| 一定會買 |
50
|
25
|
5.3
|
| 可能會買 |
25
|
75
|
86.8
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|
■ 未來購買行為
|
250人次
|
產品概念%
|
試喝後%
|
| 會完全取代現在使用的某種產品 |
2.4
|
4.4
|
| 會部份取代現在使用的某產品 |
41.2
|
50.4
|
| 會完全當作是一種新的產品，不會影響目前使用的產品 |
56.4
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45.2
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市調結論 競爭力極佳•續購意願強
就喜歡商品與購買意願，冷沖烏龍與頂級紅茶兩者均在6~7成以上，比一般商品的50%高，顯示商品競爭力極佳，同時續購意願亦超過八成以上。
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